Etter hvert som samtidige forbrukere gradvis forstår emballasjedesign, fra massemarkedet til kjøpesentre, fra glassflasker til plastflasker, legger markedsførere mer og mer vekt på innovasjonen og nyheten til kosmetiske emballasjematerialer. Individualiseringskrav har drevet den kontinuerlige utviklingen av tilpasset produksjon, og patenterte former er veldig populære blant industriforetak.
Dette designet gir innovative spill til fulle spill. Innovasjon vil utvilsomt bli ønsket velkommen, men over tid vil det gradvis miste sin egenart. Derfor er innovasjon det evige temaet for kosmetisk emballasje.
